رسانههای ایران با تمرکز انحصاری بر ورزشهای قهرمانی، نقش کمرنگی در ترویج ورزش همگانی، ورزش بانوان و توانیابان ایفا میکنند. بررسیها نشان میدهد اگرچه پوشش رسانهای رویدادهایی مانند لیگ فوتبال بر افزایش تماشاگران تاثیرگذار است، اما محدودیتهای ساختار و فقدان زیرساخت¬های مناسب باعث غفلت از ترویج مشارکت عمومی در ورزش شده است. در مجموع رسانه های جریان اصلی تمرکز خود را بر روی ورزش قهرمانی گذاشته و توجهی به کمبود زیرساخت های ورزشی ندارند. در صورتی که شبکه های اجتماعی عملکرد بهتری داشته اند، این شبکه¬ها با ایجاد چالشهای ورزشی و تعامل پویا، ظرفیت بالایی برای الهامبخشی و افزایش فعالیت بدنی جامعه دارند.